根据美国市场调查机关CIRP数据显示，今年2季度在美国市场销量最多的手机是iPhone 8 Plus，占有率为24％，其次是iPhone X，占有率为17％，iPhone 8为13％。据分析，与液晶面板的规格相比，iPhone X性价比并不高，从而导致销量不佳。iPhone 8系列售价在699～799美金，而iPhone X售价在999～1149美金。两者的差异高达450美金，但是除了画质外，两款手机的质量差异并不大。这是iPhone X受冷落的主要原因。

由于iPhone X的销售量没达到预期时，苹果的战略开始急速转弯，决定在2019年推出的新款iPhone屏幕仍将维持OLED与LCD双轨制。而苹果手机面板策略转弯，将影响LGD、三星显示器（Samsung Display）等面板厂的事业转换速度与投资脚步。

LGD两手准备，人力配置成问题

之前，LGD预测到苹果将在2019年推出的iPhone上全数采用OLED面板。为此，LGD逐渐将小尺寸LCD面板开发人员转换为OLED面板开发人员。据相关人士称“LGD曾与在龟尾的LCD开发人员约定，因为苹果在新款iPhone上只采用OLED面板，今后龟尾的LCD开发人员将转为坡州等OLED开发人员。”

然而，随着苹果手机面板策略发展改变，导致LGD研发中小尺寸LCD面板的人手不足，转调至OLED部门的速度变得不明确，OLED面板开发人力不足，将使LGD陷入是否增加OLED人力的两难。因为若苹果突然决定不推出应用LCD面板iPhone的话，小尺寸LCD开发人员就会变得多余。

三星A5新厂或停建

众所周知，2017年由于三星的OLED面板的垄断一度导致苹果iPhone X难产，开售期一推再推，这让苹果极为恼火，因此在2018年苹果大力扶持三星的直接竞争对手LG DisPlay与中国OLED屏幕新军京东方，试图摆脱三星的垄断。

由于2018年第二季度苹果采用OLED屏幕的iPhone X在美国本土销量远不及采用更为廉价LCD屏幕的iPhone 8Plus，苹果计划在2019年推出多款iPhone采用LCD屏幕，极有可能让LG作为其屏幕供应商，从而彻底放弃全面采用三星的OLED屏幕的战略，打破三星的垄断，这对三星来说可以说是不小的打击，毕竟在智能手机市场份额大幅下滑的格局下，OLED屏幕业务已经逐步成长为三星最重要的营收部门之一。

随着苹果发展策略的改变，三星显示器也随之调整投资策略。据韩国业界传出，由于iPhone用OLED面板订单大减，三星显示器原本打算增建的A5厂（暂称）在整地后，就再也没有传出任何动静。三星显示器特地为苹果建立的A3厂，2017年底稼动率曾达到100％，但是短期内恐怕很难恢復往日水准。

传由于苹果OLED面板订单减少，比起建设新厂，三星显示器目前的当务之急，在于提升工厂稼动率。尽管三星显示器A3厂5月已接获新订单，稼动率恢復到70～80％左右水准，但业界普遍认为，A3厂动稼动率想恢復2017年底火力全开的水准，恐怕并不容易。

三星显示器从LCD转换生产OLED面板的A4厂，目前其实处于稼动待命状态，加上三星显示器中小尺寸OLED面板生产良率不断提升，如有任何紧急需求，由A4厂出面救援就行。从2017年苹果推出1款OLED面板iPhone、2018年增加至2款，加上2019年可能延续LCD与OLED面板双轨制，皆让三星显示器A5厂兴建变得不是那麼迫切。

过去预测三星显示器A5厂的投资时机，多被认为在2017年底或2018年上半，然而最近不少人指出，也许到了2020年，三星显示器A5厂的投资脚步，恐怕都不会出现太大变化，三星显示器的建厂投资恐进入一段冰河期。